Вы все еще можете получить 5000 долларов, придумав лишь одну удачную фразу

В августе 2018 года было объявлено о проведении конкурса на разработку официального туристического слогана Кыргызстана с призом в 5000$.  Мы беседуем с Валерием Тутыхиным, членом жюри конкурса, исполнительным председателем Швейцарско-Центральноазиатского Делового Совета.

- Валерий, на сайте конкурса недавно появилось объявление о том, что его срок продлевается на две недели. С чем это связано?

- Мы совершенно не ожидали такого количества заявок. Когда конкурс только начался, мы с организаторами сами поставили пару вариантов на сайт - для затравки, чтобы сайт не смотрелся пусто. Ну и думаем, сколько люди напишут? Пятьдесят? Сто? Сейчас можно сказать, что Кыргызстан установил мировой рекорд. Народными усилиями предложено уже более двух тысяч вариантов национального туристического слогана. Мы такого вообще не ожидали.

У конкурса - международное жюри, для некоторых его членов слоганы нужно переводить на английский язык, причем не просто переводить, а с пояснением культурного контекста и игры слов. В общем, мы решили продлить его на две недели, до 15 апреля, и потом еще взять 10 дней, чтобы окончательно проработать все поступившие варианты. Ведь выигрышный вариант могут и 14 апреля предложить, и мы не вправе его пропустить. Так что если кто еще хочет принять участие, пишите свой вариант на сайт конкурса (stan.kg) до 24:00 15 апреля. Потом прием заявок закроем и будем их обсуждать с жюри.

- И вы еще немного дополнили условия конкурса...

- Да. Это важно. Конкурс мы проводим при поддержке департамента туризма Минкультуры и, естественно, обсуждаем с ними стратегию. И мы узнали, что упор сейчас делается не на общую рекламу Кыргызстана в принципе, а на продвижение конкретных туристических продуктов. Это очень разумно. Туристы ведь едут за совершенно конкретным набором удовольствий. Кто-то хочет поваляться на пляже, кто-то полазать по горам, а кто-то - поездить по историческим местам Шелкового пути.

Это всё разные интересы и, соответственно, продвигать их надо по отдельности. Очень сложно охватить их все одним слоганом. Тем более, что даже на языковом уровне это разные аудитории. На пляжи Иссык-Куля ездят в основном русскоязычные туристы из стран бывшего СССР, а исторические туры - это больше интересует европейцев. Для них надо делать слоган на английском языке и учитывать их культурный контекст. Экотуризм - это тоже только для туристов из богатых стран. У них и так все хорошо, и в турах уже важен не комфорт, а чтобы вокруг была чистая нетронутая природа. Наши соотечественники экотуризм вообще не понимают.

Поэтому мы решили сохранить основной приз - 5000$ за слоган, который жюри признает лучшим для продвижения страны в целом, но при этом с согласия наших финансовых партнеров учредили еще три приза. Каждый по 1000$. Один - за лучший слоган для англоязычной аудитории. Это те, кого интересует либо эко-туризм, либо исторический туризм Шелкового пути, либо просто открытие для себя новой страны. Второй приз - за лучший русскоязычный слоган. Здесь цель состоит в привлечении туристов из стран бывшего СССР. Упор на Иссык-Куль, а также на активный отдых - поездки по стране, альпинизм, лыжи и так далее. И один приз мы резервируем просто на усмотрение жюри, как бы поощрительный.

Естественно, мы все варианты будем выбирать и из уже предложенных, и из тех, которые будут поданы в оставшиеся дни.

Напоминаю, что по условиям конкурса абсолютно все варианты с момента публикации на нашем сайте становятся открытыми и бесплатными для использования. Любая турфирма, отель, санаторий - все могут их использовать для своего продвижения.

Есть только одно ограничение: слоганы разрешается использовать исключительно в интересах рекламы Кыргызстана, а не какой-либо другой страны. За этим потом будут следить юристы финансовой компании, которая спонсирует конкурс.

- Что скажете о качестве предложений на конкурс?

- Знаете, я в хорошем смысле удивлен качеством основной массы вариантов. Мы не даром сначала выложили на сайт туристические слоганы всех стран мира и поработали над их смысловым переводом на русский язык. Судя по поданным заявкам, авторы сначала ознакомились с этой таблицей и писали свои предложения уже с учетом мировых образцов.

Я смотрел недавно базу данных конкурса, там некоторые люди предлагают по тридцать и более вариантов сразу, причем многие из них нам реально нравятся. Хорошая, качественная работа.

Конечно, из двух с чем-то тысяч вариантов есть и очень наивные, и слоганы, явно поданные для того, чтобы просто всех повеселить, но основная масса - хорошая и очень искренняя работа авторов. И, знаете, они просто излучают любовь к Кыргызстану. Читаешь и радуешься за страну.

- А что из просто веселого понравилось?

- Там много есть над чем по-доброму посмеяться. Мой "веселый" фаворит: "Много видел теплых стран, но люблю я Кыргызстан. Не нужны вам визы, ждут вас там киргизы". Прямо надо на сайт МИДа поставить, где список безвизовых стран.

Есть с самоиронией. "Кыргызстан - попробуй найти на карте". Правда же, абсолютное большинство туристов, которые тут еще ни разу не были, сходу нашу страну на карте не найдут. С Казахстаном путают, как минимум.

"Здесь ты можешь попробовать все!" и "Кыргызстан - никогда не отпускает" вызывают ассоциации с одним неофициальным продуктом Чуйской долины, и это смешно.

"Чтобы стройным стал ваш стан - приезжайте в Кыргызстан!" - этот я бы рекомендовал Союзу Пешеходного туризма, чтобы они им зазывали озабоченных своим лишним весом туристов из России и Казахстана. И еще один для желающих поправить здоровье на свежем горном воздухе: "Увидеть Кыргызстан и ожить". Пародия на "Увидеть Рим и умереть", "Увидеть Париж и умереть", "Увидеть Неаполь и умереть" - известные из истории фразы.

- Среди серьезных слоганов уже фавориты есть?

- Мы неделю назад стали составлять "шортлист" - список фаворитов. Любой член жюри может туда добавить понравившиеся варианты, и мы их все потом будем рассматривать. Сейчас в коротком списке около 90 слоганов, под конец будет явно больше.

Раскрывать наши предпочтения сейчас не буду, чтобы на сайт не посыпался поток имитаций и перефразирующих вариантов. Запутаемся.

Мы, кстати, решили, что если слоган стоящий, но у него нет перевода на другой язык, или дан некорректный перевод, то мы сами сделаем профессиональный перевод или коррекцию, и все равно будем считать такой слоган как полностью поданный автором.

- Кто финансирует дополнительные призы?

- Организатор конкурса. Швейцарская финансовая компания "Леман", которая в прошлом году стала первым в нашей стране международным инвестором в местную брокерскую компанию (она сейчас называется "Леман Ниет-Аракет"). Они в прошлом году привлекли в Кыргызстан больше 10 миллионов долларов на местные инвестиции и в этом году планируют тут развернуть несколько крупных программ.

Толкун Сагынова
Фото www