Потенциал рынка электронной коммерции и онлайн-платежей Кыргызстана

Мировой рынок электронной коммерции вырос в пять раз за последние 10 лет и достиг объема более 6 триллионов долларов. Об этом говорят данные исследовательского агентства Global Data. При этом видно, что темпы роста стали снижаться в последние годы, в частности, в 2022-м прирост составил только 13%.

Похожая ситуация и в других развитых странах. Например, в США средний рост рынка электронной коммерции с 2012 года составил 14%, кроме ставшего исключением 2020-го, когда ограничения, вызванные пандемией, придали дополнительный импульс развитию многочисленных онлайн-форматов, в результате чего рост рынка достиг 30%. Такой умеренный темп объясняется прежде всего большим сроком существования индустрии и большей развитостью инфраструктуры, необходимой для онлайн-торговли, включая платежи и доставку.

Рынок электронной коммерции Центральной Азии, включая Кыргызстан, сейчас находится в фазе быстрого роста, темпы которого значительно превышают общемировой уровень. Например, в Кыргызстане в этом году прогнозируется рост на уровне 25%, Казахстане – 22%, а в Узбекистане – 40%.

В электронной коммерции по всему миру задействовано более 2 миллиардов человек. По сравнению с такой цифрой рынок Кыргызстана кажется небольшим, но крайне перспективным в связи с высоким проникновением интернета. По данным Ассоциации электронной коммерции КР, в среднем проникновение интернета в стране составляет 89%, а в Бишкеке – 95%. Интернет-пользователями являются более 90% населения республики, а самыми активными являются пользователи в возрасте от 25 до 34 лет, то есть наиболее платежеспособный сегмент населения, готовый к онлайн-покупкам.

Анализ команды международного платежного сервиса Freedom Pay показывает, что емкость рынка электронной коммерции в Кыргызстане достигла 150-160 млн долларов в 2022 году. Что касается платежных методов, то сейчас в стране доступны разнообразные способы: карты, электронные кошельки, интернет- и мобильный банкинг, оплата с помощью мобильных телефонов, банкоматов и терминалов, QR-кода и так далее.

По информации Национального банка, сейчас банковские карты, как локальные, так и международные, есть у более чем 60% населения республики. Также очень популярны электронные кошельки – они открыты у 77% жителей. Электронные кошельки – это удобный и быстро развивающийся способ оплаты. Например, в странах Азиатско-Тихоокеанского региона почти 80% платежей приходится именно на электронные кошельки, в то время как в Европе и США на первом месте стоят платежи с карт, занимающие 40-50% от всего объема. В Кыргызстане доля платежей с электронных кошельков и карт будет расти по мере развития рынка.

Рынок электронной коммерции Кыргызстана имеет большой потенциал. Самую большую долю по обороту с самым высоким прогнозируемым приростом занимает рынок одежды и обуви, после этого идут такие сегменты, как электроника и бытовая техника, еда и товары первой необходимости, мебель, игрушки и хобби.

фото www