Сочи – 2014: Кыргызстан в теме

Парадокс в том, что наша страна обладает  уникальными возможностями  и для развития спорта, и для взращивания олимпийцев по большинству видов состязаний, особенно, горнолыжных. Есть горный кластер, великолепные трассы и треки, лыжные базы и канатки. Но участия   в  Зимних Играх в  нынешнем   году  добился только Дмитрий Трелевский. Уже поэтому – он олимпиец и гордость Кыргызстана!

Комментируя сложившуюся ситуацию, наш эксперт,  директор Департамента туризма, заместитель министра культуры, информации и туризма Максат  Чакиев поделился совершенно неожиданным взглядом на нее.  Вместо пессимистической критики, он расширил тему  и внес  неожиданный оптимизм:

-Как вы думаете, что общего между запасами пресной воды в нашей республике и Зимними Играми в Сочи? Отвечу. У нас мог бы быть спортивный бренд, но его нет. У России есть, и не один.

Я часто спорю со своими друзьями и коллегами на тему, что первично – «победа или зрелище», «спортсмен или «идол»», «клуб или звезды»?

Конечно же, знатоки спорта твердят, что главное победа и спортсмены, ибо без них ни один клуб не выживет и ни одна игра не привлечёт болельщиков. Я же сторонник другого мнения - мнения, что без звезд космосу не быть, или, в лучшем случае, он будет «блеклым».

Наблюдая за болельщиками на стадионах, в клубах и в спорт-барах,  я всегда замечаю, что люди, помимо обсуждения игровых моментов, больше обсуждают живых участников, боготворят или костерят их, «исправляют» тренеров или разносят  судей. Более того, каждый из них носит шарфы своего клуба, футболки с инициалами и номерами своих кумиров, с атрибутикой клуба. Им не важно, что и как нарисовано на рекламных носителях, главное, что там запечатлен их любимый клуб или игрок, что они часть этой вселенной. Побеждающей вселенной.

Откуда подобная лояльность, фанатизм людей в спортивном мире? Постоянными спортивными победами клубы или игроки вряд ли могут этого достичь.

В этом заслуга бренд-технологии.  Например, в последние десятилетия начала  расти стоимость пресной воды. Если это учитывать, то бренд  Кыргызстана, имеющего колоссальные запасы пресной воды, скоро будет стоить миллиарды  долларов. 
Также и Игры, страна,  принимающая их, начинает  раскручивать  свой национальный продукт, в это вкладывают огромные средства промышленники, крупные бизнесмены, частные предприниматели. И, в первую очередь, в тех талантливых спортсменов, которые не пустят их деньги на ветер. Потому что всем известно, уже давно  спортивные состязания,  тем более  Олимпийские Игры стали  отдельными коммерческими проектами.  На Олимпиаду в Сочи, кстати, ушли сотни миллиардов долларов!

Еще пример. В 2010 году  Казахстан провел одну значимых  на Евразийском континенте - Азиаду. Экономика Казахстана получила новый толчок в развитии, государство  - политические и имиджевые дивиденды, население -  еще один повод для повышения лояльности к своей стране. Мощные PR- кампании Азиады в течение 2  лет, грандиозное  открытие, создание новых спортивных объектов - говорят о том, что государство придает существенное  значение спорту, как одному из главных факторов формирования привлекательности и капитализации страны, который, в свою очередь, создает необходимые предпосылки для формирования бренда самой страны.

Так вот, у Кыргызстана есть в этом смысле мощнейший ресурс, в частности, экологически чистый продукт, пресная вода, за которой в мире уже выстраиваются очереди. Если  его заложить в основу брендовой кампании республики, это и будет стимулом для развития спорта, туризма и потока инвестиций.

Спортивный  брендинг  даст Кыргызстану будущую платформу для   бренда самого государства. Причем,  положительный эффект от  спорт-брендинга будет распространен автоматически на самые различные аспекты государства: на политический строй в стране, на высшие должностные лица, бизнес, туризм, население страны в целом. Поэтому я глубоко убежден, в этом смысле, спорт  - это политика».

Есть ли у нас фанаты Трелевского? Конечно, есть. Но ведь в случае, когда целую республику представляет один-единственный спортсмен, ему нужна поддержка всех кыргызстанцев – мы же болеем за честь республики? Так почему же сама страна, хотя бы в лице ее спортивных чиновников, так вяло среагировала на участие нашего гражданина  в крупнейшем мероприятии планеты? И почему  мы, пользуясь предоставленным шансом, не удосужились даже единственного, но олимпийца, сделать  полномочным носителем новейшего  бренда Кыргызстана?

Не спрашивайте, как. Пусть об этом подумают чиновники от спорта.