Отечественный рынок пока не готов к конкурентной борьбе с импортным товаром

Поводом для дискуссии с экономистом Асылбеком Аюповым стал опубликованный в одной из социальных сетей блог, посвященный поддержке казахстанцами отечественных производителей. В своем очерке пользователь Медер Байжуманов сетует, что его недавняя поездка в Алматы показала, насколько соседи трепетно относятся к развитию собственного производства, чего не скажешь о нашем рынке.

- Пользуясь случаем решил пройтись по продуктовым маркетам,- рассказывает Медер Байжуманов.- То, что я там увидел меня приятно удивило. На входе в магазины висят вывески огромного размера с надписью «ПОКУПАЙ КАЗАХСТАНСКОЕ». На полках приоритет отечественному продукту, т.е. отмечают флажками и выставляют отечественный товар на «золотые» полки.

У нас же, уверяет пользователь, все иначе. Войдя в Бишкекские магазины складывается впечатление, что мы находимся в магазине DUTY FREE.

-Наши ритейлеры, вместо того что бы выделить товар отечественного производства, отмечают импортированную к нам из дальних стран продукцию. Везде и всюду зарубежный товар, в котором промаркировано качественным и красивым Шелфтокером (Shelftalker) страна происхождения. Казалось бы, что импорт — это хорошо, что значит выросла покупательская способность наших граждан, но это все иллюзии. Это стереотип который мы унаследовали от советской власти. Импорт при Союзе и нынешний импорт, как небо и земля,- продолжает пользователь соцсетей.

По его мнению, у обывателя складывается впечатление что у нас в стране кроме курута ничего не производится. Но если заглянуть глубже к этому вопросу, то можно увидеть плачущих отечественных производителей, которые не могут выставится на полки крупных магазинов.

- Что бы попасть в список поставщиков маркетов Бишкека, нужно заплатить так сказать «входные», и то не факт, что тебе разрешат продавать свой товар в этих магазинах. Из разных источников известно, что сумма колеблется от 50 000 до 500 000 сомов в зависимости от категории товаров. На эту сумму даже выдается счет-фактура, где пишется, что деньги оплачены за «маркетинговые услуги для продвижения новинок». Крупные компании могут позволить себе такое удовольствие, а что тогда будет с мелкими производителями, которые не могут заплатить такие деньги,- спрашивает Медер Байжуманов.

По словам экономиста Асылбека Аюпова, любезно согласившегося прокомментировать ситуацию «Вести.kg», проблема действительно актуальна и требует концептуального решения.

- Причина даже не в том, что эти магазины являются как бы дистрибьюторами иностранных компаний, и, якобы, активно продвигают на наш рынок импортный товар. Тут скорее системная проблема, в которой повинны все участники рынка. Мы живем в век рыночных отношений, где неуместно давление власти на бизнес. Другими словами, говорить о некой госпрограмме, регулирующей распределение полок для того или иного продукта говорить нельзя,- считает собеседник.

Если говорить откровенно, следующее заявление экономиста действительно справедливо.

- Будем честны, наш отечественный товар, по своим техническим, вкусовым параметрам идентичный импортным аналогам, уступает им как минимум в упаковке, визуальном оформлении. В этом вопросе немаловажна работа маркетологов. Задача производителя – продать изготовленную продукцию. Цель менеджмента торговых сетей – привлечь максимальное число покупателей, увеличить товарооборот. Нужно найти золотую середину для обоих сторон. Причем исключительно путем переговоров. Какое-либо давление со стороны государства недопустимо,- уверен Асылбек Аюпов.

Но ситуация, по его мнению, все же понемногу меняется.

- Все чаще мы видим на полках магазинов товары отечественных производителей. Конечно импорт пока превалирует, но и это легко объяснимо. Конечная цель любого бизнеса – получение прибыли. И в этой войне все средства хороши. Есть спрос на зарубежный продукт – значит его будут продавать. Что же до продвижения отечественных брендов, так называемые входные действительно существуют. Это своего рода гарантия для торговых сетей, что полки не будут простаивать зря. Повторюсь нужно создавать условия, при которых путь между производителем и продавцом максимально сократится, необходим некий консорциум с участием сторон, их тесный контакт,- пояснил экономист.

В завершении беседы Асылбек Аюпов отметил, что тенденция к развитию рынка местных товаров очевидна. Все больше магазинов выставляют на полки продукцию отечественного производства, но расслабляться пока еще рано.

- По телевидению идут информативные социальные ролики в поддержку наших товаров. Это, безусловно, хорошо, но производители в первую очередь должны быть сами заинтересованы в процессе завоевания рынка. Все зависит от них,- констатировал собеседник.