Досым Сатпаев: Что приезд Шакиры может дать Кыргызстану?

Приезд Шакиры в Бишкек может стать для Кыргызстана гораздо большим событием, чем просто концерт мировой звезды. Такие события влияют на узнаваемость страны, привлекают туристов, дают дополнительный импульс экономике и постепенно меняют место региона на мировой культурной карте.

Так считает известный казахстанский политолог, кандидат политических наук, директор аналитической организации «Группа оценки рисков» Досым Сатпаев. Говоря о приезде Шакиры в Кыргызстан и растущем интересе мировых звезд к Центральной Азии, он предлагает прежде всего различать разовые громкие концерты и долгосрочную стратегию.

«Если рассматривать приезды Дженнифер Лопес, Шакиры и других мировых звезд в Центральную Азию, важно различать два события. Есть разовый концерт знаменитости, а есть системная стратегия страны по превращению в региональный центр развлечений, туризма и креативных индустрий. То есть это также проверка способности страны превращать международное внимание в экономический и символический капитал. В таком случае формируется региональный рынок событийного туризма, который важен с экономической точки зрения, создавая мультипликативный эффект. При этом важен не только вопрос "сколько заработали", но и вопрос "какая часть созданной стоимости осталась внутри страны?"» — отмечает Сатпаев.

Именно в этом, по его мнению, заключается один из главных долгосрочных эффектов таких событий. Концерт мировой звезды привлекает внимание не только к самому артисту, но и к городу и стране, где он проходит. Вместе с поклонниками приезжают туристы, растет спрос на гостиницы, рестораны, транспорт и другие услуги. А страна получает возможность показать, что способна принимать события международного уровня.

Есть и другой, менее очевидный, но не менее важный эффект. Когда артисты такого уровня начинают включать города Центральной Азии в свои гастрольные маршруты, меняется само восприятие региона за его пределами.

«Когда мировая звезда включает Алматы, Бишкек или Ташкент в свой гастрольный маршрут, город перестает восприниматься исключительно как периферия глобальной индустрии развлечений. Возникают сразу три сигнала. Первый — для международного бизнеса: здесь есть платежеспособная аудитория, организаторы, инфраструктура и способность проводить крупные мероприятия. Второй — для туристов: сюда стоит приехать не только по делам или ради природы, но и ради современной городской жизни. Третий — для самих жителей, которые видят, что их город включен в мировую культурную повестку, а не находится за пределами основных событий», — говорит политолог.

Для Кыргызстана этот эффект особенно интересен с точки зрения туризма. Страна традиционно привлекает иностранцев природой, горами и Иссык-Кулем, однако крупные международные концерты могут добавить к этому еще одно направление — событийный и городской туризм.

При этом Сатпаев обращает внимание и на более широкий контекст. По его мнению, растущий интерес зарубежных исполнителей к Центральной Азии связан в том числе с геополитическими изменениями последних лет.

Война между Россией и Украиной сместила часть интереса зарубежных исполнителей в сторону Центральной Азии. Одновременно сам регион стремится расширять внешние связи и не ограничивать международную ориентацию отношениями с несколькими традиционными партнерами.

В такой ситуации большие культурные события получают еще одно значение. Они позволяют странам региона демонстрировать открытость миру без прямого участия в политических конфликтах.

Но для долгосрочного результата важно, что останется в стране после того, как концерт закончится. И здесь речь уже идет не только о туристах или международной узнаваемости, но и о развитии собственной индустрии.

«Это также важно для развития креативной экономики. Если останутся квалифицированные кадры, опытные организаторы, оборудование, связи с международными агентствами и способность привлекать новых артистов, концерт становится инвестицией в отрасль», — считает Сатпаев.

То есть приезд мировой звезды может работать на будущее, если вместе с ним страна получает опыт, специалистов, новые деловые связи и инфраструктуру, которые затем используются для следующих крупных событий.

Однако Сатпаев обращает внимание и на обратную сторону такого процесса. Сам по себе рост числа зарубежных концертов еще не означает автоматического развития местной музыкальной индустрии.

«Частые гастроли зарубежных звезд могут увеличить доходы организаторов, но не обязательно помогают местным музыкантам. Они могут даже вытеснять отечественных исполнителей из наиболее привлекательных концертных дат и площадок. Поэтому важно не только приглашать мировой шоу-бизнес, но и развивать собственный. К тому же высокая стоимость билетов может сделать подобные события доступными лишь части населения. Если концерт становится символом престижа, а не доступного культурного досуга, общественный эффект оказывается более ограниченным», — отмечает политолог.

Еще один риск, по его мнению, возникает тогда, когда главным показателем успеха становится само количество приехавших знаменитостей.

Если культурная политика измеряется только числом иностранных звезд, страна может остаться прежде всего потребителем чужого культурного продукта. При этом собственные музыканты, продюсеры и культурные институции будут развиваться недостаточно быстро.

Поэтому интерес мирового шоу-бизнеса, считает Сатпаев, важно использовать как возможность для роста собственной креативной экономики. Тогда международные концерты становятся не конечной целью, а частью более широкого процесса.

Отдельный вопрос касается государственных расходов, если бюджетные средства используются для развития концертной инфраструктуры или поддержки подобных мероприятий.

«При ограниченных бюджетах вложения в инфраструктуру концертов конкурируют с другими расходами. Вопрос не в том, нужны ли концерты, а в том, оправданы ли государственные затраты, если они есть, и не вытесняют ли они более значимые общественные инвестиции», — говорит Сатпаев.

В конечном итоге приезд Шакиры в Кыргызстан и растущий интерес других мировых звезд к Центральной Азии ставят перед регионом более масштабный вопрос: сможет ли он превратить новую популярность в собственный долгосрочный ресурс.

«Центральная Азия хочет быть рынком, на котором мировые звезды зарабатывают деньги, или площадкой, которая благодаря мировым звездам развивает собственную креативную экономику и становится самостоятельным центром культурного притяжения?» — резюмирует Досым Сатпаев.

Фото www