Департамент туризма рассчитывает, что слоган Кыргызстана им сочинят дилетанты и графоманы

Департамент туризма всегда отличался сказочным отношением к действительности. Помнится, еще в начале лета оптимистичный глава ведомства Данияр Казаков уверенно заявлял, что в нынешнем турсезоне страну посетят почти 3 млн. гостей. Таким образом, они пополнят бюджет аж на 700 млн. долларов.

Однако когда стало очевидно, что обещанная цифра  оторвана от реальности, и в Кыргызстан не приедет такое количество туристов, бойкий чиновник свалил вину за провальный сезон на плохую погоду и шумиху вокруг «Кумтора». Чуть позже он же порадовал общественность новой басней о том, что в скором будущем в Кыргызстан приедут уже 260 млн. человек. Тогда Данияр Болушевич намеревался привлекать путешественников Великим Шелковым путем.

А вчера Департамент туризма  и вовсе объявил о конкурсе на туристическое позиционирование страны. Так,  каждый желающий может поработать во благо Кыргызстана и привлечь иностранных гостей, сочинив «неповторимое и оригинальное туристическое позиционирование». Авторы самых ярких идей будут вознаграждены путевкой на двоих в зимний период в санаторий «Иссык-Куль Аврора».

Не нужно быть специалистом в области пиара, чтобы понимать – позиционирование, рэбрендинг и прочие направления рекламной деятельности давно стали серьезной отраслью. Сейчас  даже продвижением  простейших товаров на полках магазинов занимаются специалисты. Что уж говорить о целой стране? Неужели  главное туристическое ведомство Кыргызстана не могло придумать ничего лучше, чем обратиться к практике советских пионерских лагерей, когда проводились конкурсы на лучший девиз отряда?

Можно, конечно, вспомнить и о  зарубежном  опыте. Например, в 2009 году Шотландия заплатила 125 тыс. фунтов автору незамысловатого слогана: «Добро пожаловать в Шотландию». А государственное агентство развития туризма Латвии за слоган страны «Лучше наслаждаться медленно» – 14 тыс. евро.

Понятно, что у отечественного департамента таких денег нет. Но объявлять столь сомнительный конкурс,  да еще и награждать победителя поездкой на Иссык-Куль  в зимний период, это – заранее обречь дело на провал, потому что таким способом привлечь профессионалов невозможно, только дилетантов и графоманов. Если уж нет денег, так может, лучше и не смешить весь мир?

Кстати, обсуждая с «Вести.kg» данный вопрос глава Совета по туризму Союза предпринимателей Михаил Халитов, заметил, что практика привлечения населения к подобным вопросам нередка. Между тем, эксперт усомнился, что это именно то, чем сейчас должен заниматься департамент.

– По всей видимости, таким образом чиновники демонстрирует открытость и прозрачность, – убежден он. – Однако стоит задать вопрос о том, насколько подобная инициатива актуальна в сегодняшних условиях. Возможно, есть другие более существенные проблемы, которые требуют скорейшего разрешения? Хотя, откровенно говоря, ни для кого не секрет, что департаменту выделяют копейки, которых ни на что не хватает. О каких в таком случае масштабных и продуманных рекламных компаниях может идти речь? Они изыскивают наиболее оптимальные возможности. Хорошо, что им удалось наладить сотрудничество с частной бизнес-организацией, которая выделила средства на этот конкурс.

Наталья Гребенщикова
Фото www